Google Ads está realizando un cambio importante en su plataforma que afectará a muchos anunciantes.
A partir de octubre, se eliminará gradualmente la opción de utilizar CPC mejorado (eCPC) para nuevas campañas de Búsqueda y Display.
Este movimiento marca otro paso hacia la automatización total en la plataforma publicitaria, y plantea varias preguntas sobre el futuro de la gestión de campañas publicitarias.
¿Qué es el CPC Mejorado?
El CPC mejorado es una estrategia de puja que ha sido popular entre los anunciantes debido a su naturaleza híbrida.
Se sitúa entre la puja manual y la automatizada, permitiendo a los anunciantes tener control sobre sus pujas pero con ajustes automáticos por parte de Google en función de la probabilidad de conversión.
De esta manera, Google puede aumentar o reducir la puja manual dependiendo de qué tan probable sea que un clic genere una conversión.
En otras palabras, el CPC mejorado permite una mayor flexibilidad sin entregar el control completo a Google, lo que lo convierte en una opción atractiva para quienes desean mantener cierto grado de manejo sobre sus campañas.
La Eliminación del CPC Mejorado: ¿Por Qué Google Está Haciendo Este Cambio?
La decisión de Google Ads de eliminar el CPC mejorado se alinea con su creciente impulso hacia la automatización total y el uso de la inteligencia artificial (IA).
Durante los últimos años, Google ha estado perfeccionando y promoviendo sus estrategias de puja automatizada, como el CPC objetivo, el ROAS objetivo y las conversiones máximas.
Estas estrategias permiten a los anunciantes optimizar automáticamente sus campañas en función de diferentes objetivos comerciales.
Google argumenta que las estrategias de puja automatizada tienden a ofrecer mejores resultados en términos de conversiones y retorno de la inversión (ROI) en comparación con las estrategias manuales o híbridas.
Al eliminar el CPC mejorado, Google está incentivando a los anunciantes a adoptar completamente estas soluciones automatizadas que se basan en algoritmos avanzados y datos en tiempo real para optimizar las campañas publicitarias.
¿Qué Impacto Tendrá Esta Eliminación en los Anunciantes?
Muchos anunciantes todavía utilizan el CPC mejorado como una herramienta clave en su estrategia de puja.
Este sistema les ofrece control, pero con la ayuda de algunos ajustes automáticos para maximizar los resultados.
La eliminación de esta opción puede generar preocupación y resistencia, especialmente entre aquellos que aún prefieren un enfoque más manual para la gestión de sus campañas.
Es probable que algunos anunciantes se sientan incómodos cediendo todo el control a las estrategias automatizadas de Google.
No obstante, los cambios son inevitables, y adaptarse será clave para seguir siendo competitivos en el ecosistema publicitario de Google.
Adaptación: El Futuro de las Pujas en Google Ads
A pesar de las posibles preocupaciones, este cambio no necesariamente debe verse como algo negativo.
Las pujas automatizadas en Google Ads han demostrado ser muy eficaces para mejorar el rendimiento de las campañas.
De hecho, muchos expertos en marketing digital ya han adoptado por completo estas estrategias, y los resultados han sido notoriamente mejores en comparación con la puja manual.
En nuestra agencia de Google Ads, desde hace ya varios años, hemos optado por usar estrategias automatizadas en la mayoría de nuestras campañas.
El rendimiento, especialmente en términos de conversiones, ha sido superior al que se obtenía con la puja manual.
Esto nos permite centrar nuestro tiempo y esfuerzos en otras áreas críticas de las campañas, como la optimización de anuncios, el análisis de resultados y la gestión de audiencias.
Para los anunciantes que aún dependen del CPC mejorado, este es el momento perfecto para explorar otras estrategias de puja automatizada disponibles en Google Ads. Algunas de las más populares incluyen:
Estrategia de Maximizar Conversiones: Google ajusta las pujas automáticamente para obtener la mayor cantidad de conversiones posibles dentro de tu presupuesto.
CPC Objetivo: Permite a Google optimizar las pujas para mantener el costo promedio por conversión en un objetivo determinado.
ROAS Objetivo (Retorno de Inversión Publicitaria): Google ajusta las pujas para maximizar el valor de conversión, buscando lograr un retorno de inversión específico.
Maximizar el Valor de Conversión: Similar a maximizar conversiones, pero con el objetivo de maximizar el valor total generado por las conversiones.
La Automatización y el Futuro del Marketing Digital
La eliminación del CPC mejorado es solo otro ejemplo de cómo Google está apostando fuertemente por la automatización impulsada por inteligencia artificial.
Este cambio también refleja una tendencia más amplia en el marketing digital: la IA y los algoritmos juegan un papel cada vez más dominante en la optimización de campañas.
Resistirse a estos cambios puede resultar perjudicial, ya que el futuro de la publicidad digital se encamina hacia una mayor automatización y sofisticación en el manejo de datos.
Adaptarse a estas nuevas herramientas permitirá a los anunciantes sacar el máximo provecho de las oportunidades que ofrece Google Ads.
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